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01界说“融媒体”是充实使用前言载体，把广播、电视、报纸等既有配合点，又存在互补性的差别媒体，在人力、内容、宣传等方面举行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。

这个理念以生长为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到，使单一媒体的竞争力变为多媒体配合的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为使用，使其功效、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的详细行为。“融媒体”对外是一个单元，一个声音，一个价钱。

广播、电视、网络同时变为配合为一个项目运动服务的三种形式、手段和方法，价钱上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种运动的认可度也大大提高。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要举行重新编排，拿掉广告部门。现在，不少客户上门谈广告时，都主动要求，和“融媒体”价钱一起商谈，网上也予保留。“融媒体”成为利益上的“配合体”。

02融媒体包罗什么呢资源通融就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为配合服务。首先将广播与网站合并，将双方原采编人员买通，组建建立了“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时，将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带，为广播和网络同时供稿，既保证了双方新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。

建设一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，到达1+1>2的效果。好比，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”(无限空间、无限时间、无限作者、无限受众)。

各媒体对“我无他有”的工具，不嫉妒，不畏惧，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”看成自己的一部门，兼收并蓄，追求“水桶定率”。利益共融生长“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个基础。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。

03打造共融空间融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，另有一系列的模式创新。融媒体带来的重要的一个结果即“前言之间的界限由清晰变得模糊”。因此，“买通”是融媒体时代模式创新的关键。

数据库模式，是基于“买通”理念下“共融”模式的第一类。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料举行数据库处置惩罚，建设特色“媒资库”，重新整合使用，从而实现通过媒资库向用户收取用度的赢利方式。

数据库模式的另一种方式是建设用户智能数据库，举行“数据库营销”。新闻专线服务模式是融媒体时代模式创新的另一类。这种新闻营销的新闻专线服务，早源自美国，1954 年，PRnewswire率先通过传真机为客户代发新闻稿，由此揭开了新闻专线服务的序幕。

经由半个世纪的生长，如今，这种模式已被广泛接受，全球500强公司90%选择了此项服务。纸媒网站可以开展这一服务，将最新的事件，新产物上市，企业向导访谈，行业分析，市场分析，以及重大运动公布，企业危机公关等信息资讯，第一时间通报到数千家媒体，并发动多家知名媒体举行深度报道。

影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。04建设原因同央视、省级台比，都会台有规模但形不成气候——三二百人，两三个频道，制作几档新闻或专题，在划定的所属规模内播放。无论从资源还是工业，无论是眼前还是久远看，都没有更大的生长空间，难成气候。有基础但难适应需求——都会台一般都有20多年历史，无论在技术、宣传、节目生产等各方面都有一定的基础，但受客观因素限制，不行能跟得了广播、电视日趋“分众化”、“专业化”、“微内容”的生长趋势和人们日益富厚、日益提高、日益“挑剔”的生活、娱乐需求。

这些现有的规模、基础给建设“融媒体”提供了有利条件。资源匮乏需“融媒体”突破“有限”。

频道频率是都会台的基础资源。频道资源少，有效资源有限，必须寻求难题之方。

而互联网在资源上是“无限空间”，使用这个特点，打造“融媒体”，就能很好地频道资源有限的难题。电视频道中一个十来分钟的节目、栏目，形不成气候，网站可对应专门开一个频道互为增补。电视上因为频道资源少而不能开办的栏目、节目，网站可以凭据需求开办频道。笼罩面小，需“融媒体”突破“界线”。

与央视、省台相比，市级台另有一个致命的弱点——笼罩面小。无论是有线还是无线，基本上只能在本市所辖规模内笼罩。不像卫视，可以突破空间界线。笼罩面小受众就少，影响就小。

生长“融媒体”，使用网络媒体这个“无限空间”，就能轻而易举地突破笼罩规模的界线，无限地扩大广播电视的流传面。创收力弱，需“融媒体”突破“局限”。

广播、电视的资源有限，笼罩界线也就同时决议其谋划创收的局限。因为，频率频道资源少，广告时间就少，笼罩面小，谋划圈子就小。移动互联的“内容+服务”模式是融媒体时代的另一种模式创新。

特别是对于在第一个10年错过主流阵营的纸媒网站而言，这无疑是最好的一个时机。融媒体时代，创新才气缔造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新，但稳定的依然是“一其中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点。

这一点很是重要。（泉源：慧聪网）。

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