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户外告白+社交媒体，线上线下引爆营销势能！ “ 导语：户外告白联合社交媒体必将成为品牌宣传思量的关键一步，社交属性的融入将为户外媒体开启全新纪元。” 编辑丨户外媒体内参 图丨pexels 互联网时代下，社交媒体已经成为浩瀚年青人糊口中不行或缺的一部门，而跟着户外告白在创意、内容、画面等多方面的创新，越来越多的消费者愿意主动把户外告白在社交媒体长进行分享。

尼尔森（Nielsen）的最新研究陈诉称，美国四分之一成年人在看到户外告白后会将告白牌照相上传至全球最火的社交媒体Instagram上，这比险些任何其他传统告白媒体（电视，广播，印刷或数字横幅告白）都要高。按照该陈诉，Instagram上户外告白的曝光量将放大近三倍，而实际上其告白上刊的代价与其他告白形式沟通。比年来，户外告白成为了仅次于数字告白的快速增长媒体，而户外媒体的数字化进程也在快速进化中。线上线下两类媒体的联合，为告白主的营销带来了更多样的体现形式。

01 消费者主动分享， 户外告白刷屏社交媒体 岂论是为了打品牌还是促销售，告白感化的第一步都是要可以或许吸引到公共的注意，然后才有可能实现真正的方针。传统户外告白以展示告白为主，跟着技能的创新，把户外告白牌用作社交媒体将是户外告白宣传必需思量的一步，社交属性的融入将开启户外新纪元。

美国流媒体音乐办事平台Spotify曾在纽约市的一个地铁站内筹谋了一场全球性的艺术勾当，将百老汇-拉斐特车站打造成为David Bowie（大卫·鲍伊）的主题展，吸引了不少对摇滚乐感乐趣的消费者前来打卡。按照Spotify给出的反馈，这个勾当通过Instagram社交媒体渠道笼罩了凌驾5000万人，并没有花费分外用度。展开全文 Instagram页面截图 美国知名户外告白署理公司Dash Two首创人Gino Sesto在最新公布的文章中提到，在四分之一愿意分享户外告白至社交媒体上的消费者，个中也不乏为本身做宣传的明星。

本年9月，美国摇滚乐队L.A witch公布最新专辑，为了给这次最新公布的歌曲宣传造势，L.A witch登上了美国各个州的户外媒体大牌，其成员也将登载了最新专辑宣传照的户外告白牌分享至社交媒体，浩瀚粉丝的点赞和评论进一步扩大了新专辑的影响力。Instagram页面截图 事实上，品牌的网络声量自己就是品牌效果的一种表现。

暂且不思量到店转化、销售或任何跟告白直接相关的工具，将社交作为主要目的，通过户外告白的创意设计勉励消费者介入，发生UGC内容（用户原创内容）在社交媒体上流传，如此产物的品牌宣传效果将更优于展示类告白。而在海内，微博、豆瓣等社交媒体上分享户外告白的案例同样数不胜数。

无论是追星女孩们的粉丝应援还是品牌之间的户外营销战争，都能成为消费者在社交媒体上分享户外告白的主题。02 相辅相成，户外告白正成为社交媒体的新踏板 近两年，户外告白是仅次于数字告白的快速增长媒体，户外媒体的数字化进程也在快速进化中，数字化技能将赋予户外告白更多的创意和互动，而移动设备恰好成为互动的载体，以及形成移动端的二次流传，岂论是对传统户外，还是对移动告白，都是完美的增补，二者结合将进一步扩大告白对消费者体验全流程的影响。美国户外告白协会（OAAA）总裁Nancy Fletcher曾经说过，“户外告白是完美的介质，允许告白商与公家成立友好关系。

而社交网络的扩散已经将户外告白带向新的高度，定位媒体成为一个关键的告白选项，此举扩大了营销勾当的集聚。” 越来越多的大型公司开始意识到了户外媒体和社交媒体两者相联合所能发生的营销势能。

以网飞Netflix为例，Netflix收购的Regency Outdoor Advertising在洛杉矶夕阳大道和其他焦点地段都拥有告白牌，Netflix此前一直是Regency的客户。去年Netflix的一则户外告白“Netflix is a joke”引起了许多社交媒体的存眷。艾美奖颁奖仪式上播出的一则视频中才大白这句告白语的意义，本来是Netflix炒作新喜剧的一种方式。

与此同时，技能的更迭让户外媒体和社交媒体之间的接洽越发精密。播尚科技全球业务拓展副总裁Stephanie Gutnik在谈论户外和社交媒体时，将户外和移动社交媒体形容为“牛排红酒似的黄金搭档”。户外告白具有宽大的用户笼罩和巨大的创意潜力，手机的个性化和可操作性正好可以作为户外宣传的增补。

户外告白中可以插手移动互动创意，以便观众介入到内容中，比方领取优惠券、进入到社交媒体页面或加强现实体验，营销人员可以全程介入消费者路程的各个环节。并且，跟着大数据技能的成熟，买通户外告白的位置数据和移动设备ID，基于两个媒体做营销勾当筹谋、执行和评估，将会是买通线上和线下的完美前言组合。美国户外告白媒体公司Do It Outdoors就曾提出过通过点击率来评估户外告白效果的解决方案，用详细的数字量化评估ROI（投资回报率）。

其模式主要是将移动告白牌与社交媒体的移动端展示告白组合起来售卖，操纵定位系统使呈现在告白牌200米之内的用户也能同时在移动端看到展示告白，而且还会针对之前点击过的用户举行再营销。该告白产物名为Shadowfence，其GPS坐标系统可以或许每60秒陈诉一次，并在告白生意业务（Ad exchange）长进行及时竞价。do it outdoor官网界面 03 互联网时代下，户外媒体同样不行替代 虽然跟着前言的成长变迁导致户外媒体一度遭遇瓶颈，然而移动互联网的快速成长，在全新技能与资源加持下的户外告白，作为整合营销中的一环正在从头焕发蓬勃朝气。

户外告白作为用户触达率近90%的传统媒体，具有其奇特的不行替代性。在当今的虚拟大情况下，数字告白不停扩容、单元成本不停升高、效果却在下降，而物理世界中实实在在的户外告白位，则具有不行反复和不行替代性。户外告白更可以或许晋升品牌信任度，侧重户外告白计谋的品牌更可能实现业务方针。

此前，IPG Mediabrands（盟博）的户外告白部分Rapport举行的一项新研究已经表白，品牌在社交媒体上的信任度与户外告白有直接的关系。Rapport这项名为“站在巨人的肩膀上”的研究调研了62个重度使用户外告白的案例和109个未使用户外告白的案例，并发明，分派15%或更多媒体预算到户外告白部门的品牌，在通过社交媒体做营销勾当时，获得的品牌晋升效果远远凌驾那些完全没有使用户外告白的品牌。

图：营销理性派 同时，户外告白也可以或许动员其他媒体渠道的信任度。OAAA在一篇文章中暗示，将户外告白作为用户的基础进口，共同线上搜索、社交媒体的流传，既可以或许实现品牌的晋升，又可以或许有效实现效果转化（销售、购置等）。数字技能，尤其是社交媒体和移动智能手机的成长，正在改变着户外告白财产的格式。

Dash Two曾做过一个具有代表性的案例，在从洛杉矶到柯契拉音乐节的130英里长的高速公路上竖起了18个艺术家的告白牌。到场音乐节的观众可以在告白牌前拍摄视频或自拍，然后公布到本身的社交媒体账户上。

Dash Two首创人Sesto说，“很少有音乐艺术家能费钱或者本身成立告白牌来宣传本身，他们会把我们树立的告白牌作为他们社征战略的一部门，”Sesto认为，为这些艺术家们的网站缔造更多的内容，建造延时视频来记载他们的新告白牌，并与他们的粉丝成立接洽。假如一直这样做下去，将成为他们职业生涯中的加分项。研究表白，户外告白是移动交互的最佳进口。人们70%的清醒时间都在户外，约莫70%的移动交互是在外出的时候完成的，这将是个契机，让一对多的户外媒体转酿成为一个更有针对性的媒体。

好比，用户外出的时间里，与品牌首次打仗并发生乐趣，然后开始在线搜索、欣赏，最终在线上或实体店购置产物/办事，通过整个流程的数据追踪，告白主可以看到完整的消费者路程，而这一切都从一个户外告白开始。小结：今天，社交媒体已然成为告白营销兵家必争之地。在户外媒体的强力支持下，两种告白形式的融合擦出新的火花，告白主也可以或许更好地买通线上线下的营销闭环。

在将来，大数据技能的成熟，大概可以买通户外告白的位置数据和移动设备ID，基于两种媒体做营销勾当筹谋、执行和评估，将会是买通线上和线下的完美前言组合。本文作者：李昂丨视觉：朱永 审核：吕群、曾海纯、张彬斌 返回，检察更多。

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